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      面對食品我們在消費食品還是在消費包裝設計?

      2021-09-08 2158 0
            站在超級市場貨架前挑選食品的時候,我們不只是填飽肚子。目前,食品包裝設計是否美觀、好玩,是否適合上傳社交媒體,所用材料是否環保等,都會影響我們的購物欲望。隨著食品市場的競爭日益激烈,消費者對食品的期望已遠遠超過食品本身。

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            近日,新加坡國家設計中心(NationalDesignCentre)舉辦了一次名為“食欲設計”(HungryDesign)的展覽,同時也是一次“食品包裝設計競賽”的百個獎項。從形式、審美、功能、材料三個方面進行創新,這些作品展現出了食品、飲料包裝設計的無數可能性,也使我們以另一種視角來看待日常生活中習以為常的食物,以及看待我們消費的行為——我們實際消費的是什么。

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             包裝設計上的視覺創新,決定了產品能否在第一時間吸引消費者的目光。“養羊啦”是一款來自中國的羊酸奶。在以牛奶為主的酸奶市場,如何讓消費者一眼分辨出羊乳產品?凌云創意的設計師把酸奶杯做成了圓滾滾的小羊造型。隆起的杯蓋既讓包裝跟小羊的形象更加接近,又額外增加了一個空間放置勺子和裝有堅果、葡萄干的小袋子,為消費者提供了果干混合酸奶的新吃法,看起來可愛,吃起來也很有趣。

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              而日本麒麟的生姜麥茶包裝,更讓女性消費者愛不釋手。不同于便利商店中常見的茶飲包裝,Moogy麥茶并不使用塑料瓶,而是選用金屬材料的容器。瓶身上也看不見明顯的大字標語,滿是清新雅致的北歐風手繪水彩。每一個季節,Moogy都會推出多款對應主題的包裝,讓女性消費者選擇茶飲就像購買衣服和飾品一樣,根據自己每天的心情來搭配手中的茶飲。這種設計也滿足了少女們拍照分享生活的需求,將治愈系瓶子隨手放在一起,可以拍出溫暖幸福的生活一角。在喝完麥茶之后,瓶子還可以做成筆筒、花器,比一般飲料瓶具有更長的使用壽命和更多的收藏價值。借助于社會平臺的傳播,MoogyMoogy茶迅速風靡全球。Moogy麥茶不僅是一種解渴的茶飲料,在年輕市場中深受歡迎的包裝,Moogy麥茶成了消費者表達自我和生活方式的社會語言。

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              還有許多包裝設計可以通過視覺創新來提高品牌認知度。日本木村飲料的香蕉波子汽水(BanaRAMUNE)在外包裝紙上設計了幾排孔,消費者沿著虛線撕開包裝,就像真的剝香蕉皮一樣。剝去的香蕉皮細節也很逼真,包裝內側的顏色與香蕉皮背面的顏色一致。韓國Punggi高麗參,在幾乎所有人參品牌都用代表皇室的紅色和金色包裝時,設計師選擇了韓國文化中象征高貴、純潔和端莊的白色作為包裝的主色調,使Punggi品牌在國際市場上脫穎而出。中國臺灣省的嘉軒人(TheBarista)通過插畫在小面積包裝上再現了一家營業咖啡店,讓消費者看到產品就想起了充滿咖啡香味的店內場景。2016年嘉軒人上市后,簡單的設計與其他印有實拍咖啡豆的包裝區分開來,成功在過濾掛包咖啡的潮流中脫穎而出。

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                      除視覺創新外,產品包裝設計的創新也能讓消費者眼前一亮?!纲嚑敔數姆涿邸乖谂_灣已有一百多年的歷史,但在年輕一代眼里,土產「蜂蜜」只是家常便飯,沒有新鮮感,不能激起購買欲望。FivemetalShop的設計者們想到了一個方法:將本土蜂蜜產品重新定位于西方飲食中常見的“配料搭配”(Pairing,比如Wine&CheesePairing)。對酒瓶,豎行排版的詩化文字讓年輕消費者了解到,不同品種、口味的蜂蜜有多種搭配吃法:“充滿夏日果香的百花蜜搭香蕉核桃,帶點天然酸香的咸味草蜜,帶點天然酸香的香甜白蜜,清爽的白蜜與布利起司配上一杯香甜的白蜜,再加點天然酸香的水蜜桃。“賴爺爺的蜂蜜”經定位和包裝更新,得到了年輕消費者的肯定。以前從不購買土產蜂蜜的年青人,逐漸把“賴爺爺的蜂蜜”當作是品嘗、送禮的最好選擇。

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          一些包裝設計將在產品的功能上產生新的創意。2014年,日本千葉縣市原市舉辦了一次國際性藝術節,展示了市內各鐵路車站的分布情況。該網站銷售一種NappaSugoroku便當,木制餐盒包裝上附有一個多功能可折疊的餐墊。該餐墊可展開,正面可墊在餐盒下面,背面則可作為日本棋盤游戲,供游客在游戲中瀏覽藝術節的場地及展品。有一種可食用的鮮魚,它是“三陸魚屋”(SanrikuSakanaya),用來盛鮮魚的托盤被設計成白色小烤盤,并且放在餐桌上與其它餐具格格不入。對工作繁忙,沒有時間做飯的職場媽媽而言,此即食產品使她們輕松享受裝盤的新鮮美味,而不必為塑料餐盒帶來的“快感”。

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          還有些包裝設計在材料上有所創新。三生稻泰國稻殼是以綠色環保理念為重點,利用稻米加工過程中自然產生的廢棄稻殼制成包裝盒,印有大米粒、稻米、稻米圖案,變廢為寶。在包裝底部還設計了一個開口,可以將用過的空箱轉換成紙巾盒并回收。

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               Okaeri(你回來)竹筷也正在制作讓媽媽放心的環保餐具。日用筷子多用進口木材或塑料制成,木筷上一般都會涂上油漆。Okaeri研發小組希望將傳統竹筷的天然紋理直接呈現在消費者面前,沒有涂漆,僅在筷子頂部涂一層紅點。雙筷子合在一起,兩個紅點會連成一個“無限”的符號,表達了團隊對竹筷制作一如既往的熱情。為了可持續發展,竹筷的包裝采用再生紙。各種大小的筷子采用不同長度的包裝,大大節約了材料成本,讓想為一家人買筷子的媽媽享受最優惠的平民價。

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          目前,食品包裝設計已經不再僅僅是裝食物、飲料的容器,而更多的是設計者對如何與消費者交流的探索。在消費食物、飲料、餐具的同時,我們也在消費它們的包裝設計,消費由視覺創意帶來的快感、新奇有趣的食用體驗,以及產品背后的品牌理念。 


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      日本16岁RAPPER

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